Les arénas vibrantes de foules enthousiastes présentent la popularité indéniable des Jeux Olympiques (JO), celle-ci s’affirmant à chaque nouvelle journée de compétition. Selon le Comité d’Organisation des Jeux (Cojop), 94% des 10 millions de billets disponibles ont été vendus, rendant l’obtention d’un ticket un défi.
Quant aux Jeux Paralympiques (JP), qui débuteront deux semaines après la clôture des JO, du 28 août au 8 septembre, risque-t-on de rencontrer la même demande de billets? Est-ce la soif de performances sportives que l’on observe se reflète également sur la vente des tickets pour les JP?
Le directeur général du Comité d’organisation des jeux olympiques et paralympiques (Cojop), Étienne Thobois, a annoncé sur Franceinfo que plus de 1,3 million de billets ont été déjà vendus. Par ailleurs, Michaël Aloïsio a révélé à Ouest-France que la vente de billets pour les JP est cinq fois plus importante chaque jour maintenant, par rapport à avant le début des JO.
Au commencement des jeux, Thobois avait fait observer ici que la vente de billets pour les JP bénéficiait en quelque sorte de l’entrain des JO, un phénomène qu’il avait qualifié de « frémissement ». Il avait indiqué au journal Le Monde que environ 20 000 billets étaient vendus quotidiennement.
Au seuil des Jeux olympiques, Paris 2024 a admis n’avoir vendu que 1 million de billets sur 2,8 millions disponibles. En outre, l’État et les collectivités publiques partenaires ont acquis plus de 600 000 billets afin de les répartir parmi des groupes prioritaires, comme les jeunes, les personnes handicapées, et les fonctionnaires. Pour maintenir l’équilibre budgétaire d’un événement structurellement déficitaire, le Ministère des Sports et des Jeux a accordé une enveloppe supplémentaire de plusieurs dizaines de millions d’euros fin juin.
Malgré leurs inquiétudes, les organisateurs restent sereins, se référant régulièrement à l’exemple de Londres. En 2012, 40% des ventes pour les Jeux paralympiques ont été enregistrées après le début des Jeux olympiques. Les Britanniques ont réussi à remplir les stades grâce à une campagne de promotion populaire menée par la chaîne publique Channel 4, qui a présenté les para-athlètes britanniques comme des super-héros.
Dans le même esprit, Paris 2024 a initié une campagne pour promouvoir les Jeux paralympiques fin mai. La campagne, appelée « Il ne me manque rien sauf vous », met en vedette des para-athlètes comme Arnaud Assoumani (athlétisme), Pauline Déroulède (tennis en fauteuil roulant) et Gaël Rivière (cécifoot). Le slogan est simple et puissant. Seuls les abonnés peuvent lire le reste de l’article, qui compte encore 28.7%.