L’Allianz Arena de Munich continue de se distinguer par son design ultramoderne, même deux décennies après son ouverture, juste avant la Coupe du monde de football 2006 en Allemagne. Elle est différente des autres stades allemands, y compris ceux qui accueilleront l’Euro 2024 du 14 juin au 14 juillet. Sa façade est composée de panneaux de polymère transparent disposés en losange, ce qui donne à l’ensemble une apparence de nuage ou de pneu géant. Lors des matchs, ce géant s’illumine grâce aux 300 000 LED dont il est équipé. Le stade, qui peut recevoir 75 000 spectateurs lorsqu’il est plein, est le domicile du FC Bayern, l’une des meilleures équipes du monde, également connu sous le nom de Rekordmeister. Ce club a remporté le plus grand nombre de titres nationaux et internationaux, dont 33 championnats d’Allemagne et six Ligue des champions.
Un jeudi de mai, l’activité autour du stade est bouillonnante, mais ce n’est pas à cause d’un match. Toutes les quinze minutes, deux groupes de trente personnes approximativement, l’un parlant anglais et l’autre allemand, commencent leur visite guidée. Pour un total de 25 euros, le circuit est bien organisé : les visiteurs sont amenés à découvrir les gradins, à libérer un cri pour expérimenter l’écho de l’amphithéâtre, à traverser le podium VIP et le tunnel des sportifs, et à terminer face aux stands des allées exhalant une odeur alléchante de frites et de saucisses grillées. Après avoir visité l’immense musée, la foule est guidée vers la boutique inévitable du club. Sur une surface de 1 000 mètres carrés, on découvre des centaines de rangées de maillots et sweat-shirts, des piles de mascottes en peluche et des paquets de mini-bretzels. Les files d’attente à la caisse sont polyglottes. L’Allianz Arena est comme un Disneyland du football, célébrant également le talent bavarois.
Le Bayern Munich a élaboré une stratégie touristique qui s’intègre à son puissant modèle financier. Le stade, avec ses installations et son musée, est conçu pour générer des bénéfices, indépendamment de la performance sportive de l’équipe. Les organisations peuvent même louer ces espaces pour leurs propres événements. Par conséquent, malgré une diminution relative des performances de l’équipe pendant les deux dernières années, les revenus du club ont grimpé. En 2022-2023, le chiffre d’affaires du Bayern était de 854,2 millions d’euros, soit une augmentation de 90 millions par rapport à l’année précédente et quatre fois plus qu’il y a deux décennies. De plus, les réserves financières du club sont entrées dans la légende. Grâce à une gestion financière exemplaire, le club dispose d’un demi-milliard d’euros en capitaux propres, soit le double de son adversaire de la Ruhr, le Borussia Dortmund. Le Bayern Munich se classe ainsi au sixième rang des clubs les plus fortunés d’Europe.
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