La Ligue 1 Uber Eats cède sa place à la Ligue 1 (L1) McDonald’s. En concluant un contrat de « naming » avec la chaîne de fast-food américaine pour les trois saisons à venir, la Ligue de football professionnel (LFP) a réalisé une brillante transaction. Selon une source proche de l’affaire, citée par l’Agence France-Presse (AFP), ce partenariat pourrait lui générer un revenu annuel de 30 millions d’euros, ce qui est deux fois plus que l’accord actuel.
McDonald’s, le principal restaurateur hexagonal présent dans plus de 1 150 municipalités et qui sert quotidiennement deux millions de repas, s’allie maintenant au premier spectacle de France, comme l’ont indiqué McDonald’s et la LFP dans une déclaration conjointe.
La LFP et son président, Vincent Labrune, peuvent se réjouir de cette formalisation, qui s’est déroulée à l’issue d’une réunion du conseil d’administration de la Ligue le jeudi, alors qu’ils sont engagés dans une négociation hésitante et complexe pour les droits de diffusion de la L1 pour la période 2024-2029. L’attrait de la ligue risque de diminuer suite au départ prévu de Kylian Mbappé à la fin de l’été.
« Dans le contexte économique actuel, c’est une belle victoire pour la LFP qui a affiché une croissance constante avec les trois « naming » qu’elle a choisis », a déclaré Christophe Lepetit, économiste du sport. Précédemment, la LFP avait inauguré cette nouvelle source de revenus avec Conforama, puis avait continué avec la société de livraison Uber Eats pour gagner 15 millions d’euros la première année, puis 16 millions pour les deux années suivantes.
Selon une source bien informée, McDonald’s s’est engagé à verser 30 millions d’euros annuellement à la Ligue jusqu’en 2027, ce qui permet à la Ligue de doubler ses revenus sur l’un de ses quatre canaux de ressources. Cependant, la firme américaine a choisi de ne pas confirmer le montant payé pour acquérir le contrat.
En plus de la désignation de la Ligue 1, un contrat historique d’une valeur de 155 millions d’euros sur cinq ans (soit 31 millions d’euros annuels) a été signé avec Infront, une entreprise de marketing sportif, en septembre 2023. Ce contrat concerne les droits de paris en direct de la Ligue 1, Ligue 2 et du Trophée des Champions à l’international pour les cinq saisons à venir. A titre de comparaison, le contrat précédent rapportait 11 millions d’euros par an à la Ligue. Désormais, le défi de Vincent Labrune et de son équipe est de finaliser les deux autres sources de revenus clés, c’est-à-dire les droits de diffusion de la Ligue 1 pour la période 2024-2029, en France et à l’étranger.
Suite à un appel d’offres sans succès, la LFP a engagé des discussions directes avec les principaux acteurs du marché dans l’espoir d’obtenir des droits annuels proches de 900 millions d’euros. Alors que les négociations évoluent rapidement, l’accord semble se profiler avec BeIN Sports, la chaîne qatarienne qui pourrait obtenir tous les droits de diffusion de la Ligue 1 en France, selon notre source informée. Canal+, qui ne s’est pas impliqué dans l’appel d’offres initial ni dans les négociations directes, pourrait potentiellement se réintégrer dans le processus et obtenir des droits de diffusion sur certains matchs grâce à des accords de redistribution.