Marie, une géographe de 26 ans, avait autrefois une impression plutôt négative de LinkedIn, le percevant comme une plateforme sociale pour les plus âgés et caractérisée par une certaine hypocrisie, où les individus annonçaient leur récente promotion et recevaient en retour des félicitations de nature superficielle. Cependant, son point de vue a radicalement changé il y a moins de deux ans.
Après la création de sa chaîne YouTube pour vulgariser la géographie, Marie, originaire de Bordeaux et souhaitant rester anonyme, a été déçue par la nature des réactions qu’elle a rencontrées non seulement sur la plateforme vidéo, mais aussi sur d’autres médias sociaux tels que Facebook. Les commentaires étaient souvent sans pertinence, avec très peu de critiques constructives.
Ainsi, suivant les encouragements d’un ami, elle a commencé à publier ses vidéos sur LinkedIn bien que sceptique au début. Pour sa surprise, elle a été approchée par de nombreuses personnes ; des chercheurs, des professionnels et d’autres individus réellement attraités par sa thématique, offrant des retours constructifs sur son travail – une expérience très différente de ce qu’elle avait connu auparavant.
Depuis, elle consacre davantage de temps à LinkedIn, étonnée de découvrir des contenus de grande qualité et des analyses détaillées qui enrichissent son esprit. Elle trouvait qu’aucune autre plateforme ne lui offrait un tel enrichissement intellectuel. LinkedIn est ainsi devenu précieux pour elle.
Le site a-t-il connu une transformation radicale ? Initialement lancé en mai 2003, la promesse principale du site à ses utilisateurs était de maintenir leur lien avec leur réseau professionnel. Les fondateurs de la plate-forme, dont Reid Hoffman, ex-dirigeant de PayPal, provenaient tous de l’effervescence du monde des start-up de la Silicon Valley. Ici, les ingénieurs changent constamment de société, ce qui rend le suivi difficile. Alors que la plateforme a progressivement élargi son public au-delà du secteur technologique, le contenu est resté assez fade au cours des premières années, comparé à l’énergie de nouveaux sites tels que Facebook, lancé en 2004, et Twitter in 2006. Sur LinkedIn, au design aussi sévère qu’une salle de réunion, on se contentait souvent de mettre à jour son CV et d’accumuler des contacts.
La plateforme de 2024, désormais propriété de Microsoft, a beaucoup évolué. Certes, les annonces du type « Je suis très heureux de vous annoncer que je rejoins la formidable équipe de … » restent omniprésentes. Cependant, les messages publiés par les utilisateurs ont considérablement augmenté et se sont diversifiés. Entre 2021 et 2023, le nombre de contenus partagés sur le site a grimpé de 42 %, d’après les statistiques de l’entreprise. Se connecter à la plateforme consiste désormais à voir défiler une variété de posts, photos et vidéos, dans un environnement relativement calme. On y trouve un assortiment de réflexions sur le monde du travail et la société, de partages de connaissances dans un domaine spécifique et, de manière surprenante pour cette plateforme professionnelle, un nombre croissant de contenus personnels, allant de selfies à des confessions et des annonces de mariage.
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