Annoncé en 2020, le projet de Google de se débarrasser des cookies de suivi sur son navigateur Chrome restera finalement en place, malgré plusieurs reports depuis son annonce initiale. L’entreprise américaine a surpris beaucoup de défenseurs de la confidentialité en ligne en revenant sur cette promesse dans un post de blog posté le lundi 22 juillet.
Google a expliqué que au lieu d’éliminer les cookies tiers, ils proposeraient une nouvelle fonctionnalité dans Chrome qui donnerait aux utilisateurs la possibilité de faire un choix éclairé qui serait valable pour toute leur navigation web. De plus, ils auraient la possibilité de changer ce choix à tout moment. Cette information a été précisée par le vice-président de Google, Anthony Chavez, responsable de Privacy Sandbox. Cette dernière, qui devait remplacer les cookies en termes de publicité ciblée, sans suivre individuellement les utilisateurs, restera accessible aux sites tiers.
La décision surprise de Google a suscité de nombreuses réactions. Beaucoup s’interrogent désormais sur la fameuse « nouvelle expérience » que l’entreprise a annoncé sans donner plus de détails. Google a assuré qu’elle consulterait diverses autorités de régulation à l’échelle internationale, y compris l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) et le Bureau du commissaire à l’information (ICO) au Royaume-Uni, l’équivalent de la Commission nationale de l’informatique et des libertés en France, qui avaient exprimé leurs réticences à l’égard de Privacy Sandbox.
L’ICO a rapidement réagi à ce revirement. Stephen Bonner, commissaire adjoint de l’autorité de protection des données et de l’accès à l’information, a déclaré qu’ils étaient déçus que Google ait modifié ses plans, ajoutant qu’il pensait que bloquer les cookies tiers serait un progrès pour les consommateurs.
Au sein de l’Union européenne, la réglementation sur les cookies tiers est déjà très rigoureuse. Avec l’application du Règlement Général sur la Protection des Données depuis 2018, les sites internet sont obligés de solliciter la permission des utilisateurs pour les utiliser.
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