Sous le pseudonyme @enveloppe_budget sur TikTok et Instagram, Sandrine, une ancienne vendeuse de Montpellier, attire l’attention de près de 300 000 abonnés. En tant que « coach d’argent », son rôle consiste à vous aider à surmonter vos problèmes financiers. Elle clarifie la « méthode des enveloppes » à travers de brèves vidéos. Cette approche, qui a accumulé plus de 150 millions de vues sur TikTok, consiste à retirer la totalité de vos revenus en espèces au début du mois et à les distribuer dans différentes enveloppes pour chaque type de dépense (comme les courses, les loisirs, les imprévus) afin de prévenir tout excès.
En plus de ses vidéos sur la gestion optimale de votre budget avec un salaire minimum et les moyens efficaces pour éviter les découverts bancaires, elle propose le kit budget, qualifié comme « le plus complet sur le marché ». Pour 69 euros, le kit comprend un classeur avec quatre fiches-outils (au choix léopard ou gris irisé), dix enveloppes de trésorerie et un marqueur effaçable. Il promet de « renforcer votre esprit de gestionnaire », ou autrement dit, de développer un ‘money mindset’. Un coaching budget personnalisé est également disponible pour ceux qui sont prêts à payer 90 euros pour une session d’une heure.
La perte du pouvoir d’achat en France à cause de l’inflation croissante (+ 3,7% en 2023, d’après l’Insee) a conduit à une augmentation du nombre de « budgeteurs ». Ces influences sont suivies par une gamme variée d’abonnés, incluant des étudiants, des retraités et des travailleurs en position précaire, qui trouvent de la valeur dans la méthode des enveloppes budgétaires. Ces femmes, dont la vie quotidienne est somme toute ordinaire, offrent des encouragements comme « votre prospérité ne repose pas sur vos revenus, mais sur la façon dont vous gérez votre budget », tout en offrant un sourire réconfortant devant la caméra et une proposition séduisante : reprendre le contrôle sur l’argent.
Leurs vidéos, rythmées par le son des billets minutieusement organisés dans des dossiers élégants (et le tapotement des ongles sur l’enveloppe en plastique pour ceux qui aiment l’ASMR), n’omettent aucun détail. Une voix vous guide, tout comme dans une vidéo de méditation gratuite sur YouTube, vous expliquant comment gérer vos finances : « Prenez tous vos revenus, puis soustrayez vos dépenses. Ensuite, nous aurons un reste à vivre », comme l’énonce l’une des coachs en budget avec une voix calme.
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