#BookTok : vidéos littéraires lucratives

L’influenceuse américaine Ayman Chaudhary, connue sous le nom de @aymansbooks sur TikTok, a eu une réaction intense après avoir lu Le Chant d’Achille de Madeline Miller. Son visage rouge, ses larmes et son cri, et même un livre lancé à travers la salle, ont été captés dans une vidéo de sept secondes qui a été regardée par plus de 500 000 personnes à travers le monde en 2021. Cette réaction émotive a déclenché une vague de réponses sur la plateforme de vidéos courtes. Des centaines d’utilisateurs ont partagé leurs sentiments sur le livre, tous semblant être touchés par l’histoire d’amour entre Patrocle et Achille, les personnages de l’Iliade d’Homère.

Parmi les utilisateurs de TikTok qui ont partagé leurs réactions se trouvait un Français nommé Matt (@marttiste) qui a suscité une réponse remarquable. Ses 400 000 abonnés l’ont regardé pleurer alors qu’il partageait son expérience de lecture. Selon les éditions Pocket, la vidéo de Matt a aidé à augmenter dix fois les ventes du roman en France en 2021.

Une autre auteure qui a bénéficié de ce phénomène de TikTok est l’Anglaise Tillie Cole. Son roman, Mille Baisers pour un garçon, n’a été vendu qu’à 1 000 exemplaires lors de sa parution initiale en format poche en France en 2018. Cependant, après une vidéo de la TikTokeuse française Victoire (@nous_les_lecteurs), devenue virale, les ventes du livre ont connu un renouveau significatif avec un total de 200 000 exemplaires vendus en 2023.

Des phénomènes comme ceux-ci font de TikTok une sorte de « club de lecture mondial ».

Les vidéos de littérature connues sous le nom de #BookTok (un mot fusionné de ‘book’, qui signifie livre en anglais, et ‘tok’ de TikTok), sont considérées comme une « usine à succès » selon Hachette Romans, l’éditeur de Tillie Cole. Depuis 2020, le hashtag rassemble une communauté internationale de lecteurs qui partagent leurs dernières trouvailles ou leurs livres préférés. Aujourd’hui, cette « bibliothèque mondiale », comme l’appelle l’application chinoise, contient 35 millions de mini-vidéos qui ont accumulé près de 200 milliards de vues.

Selon Magali Bigey, chercheuse à l’université de Franche-Comté, la communauté littéraire en ligne sur TikTok est le « successeur direct des blogs et des forums de discussion ». En effet, depuis le début du 21ème siècle et l’avènement de l’internet, « lire, critiquer et débattre » des récentes trouvailles littéraires est devenu « une activité permanente chez les lecteurs ». Par conséquent, nous faisons face au même phénomène, la seule différence étant que la plateforme chinoise le rend accessible internationalement à plus d’un milliard d’utilisateurs de smartphones.

Eloïne, une étudiante en commerce de 21 ans, admet être dépendante des vidéos recommandations de livres sur TikTok. Elle consacre au moins une heure chaque jour à ces contenus et au cours des deux dernières années, elle estime avoir investi plus de 1 500 euros en romans d’amour, guidée par les booktokeurs, nomenclature désignant les influenceurs littéraires de TikTok. En dépit d’être en librairie, elle préfère consulter les avis en ligne avant d’acheter un livre plutôt que de demander l’opinion des vendeurs. « Si un livre reçoit cinq étoiles dans une vidéo, je n’hésite pas et je l’achète », déclare-t-elle. La romance, la fantasy et la littérature young adult sont les genres prédominants parmi cette nouvelle génération de lecteurs. Le reste de cet article est réservé aux abonnés, avec 70,96% des détails restant à découvrir.