En 2024, Adrien Peyroles, le directeur général de Bureau Vallée, qui occupe la troisième place dans le secteur de la rentrée scolaire, n’a pas pu se baser sur les années précédentes pour anticiper l’évolution de ses ventes de matériel scolaire, en raison de changements cosmopolites. En effet, ces ventes ont été perturbées par les élections législatives anticipées début juillet, qui ont bouleversé le calendrier des vacances, puis par les Jeux olympiques (JO) de Paris.
« Nous avons enregistré un très bon début de mois de juillet, avec une augmentation de 10% du chiffre d’affaires les premiers jours par rapport à [2023], suivi d’une fin du mois beaucoup plus tranquille, avec une diminution de 3% pour la dernière semaine de juillet », rapporte Peyroles, qui dirige un réseau de 398 boutiques en France et à l’international. En ce qui concerne les hypermarchés, qui réalisent habituellement plus de 70% des ventes de fournitures, les ventes de matériel scolaire ont même chuté de plus de 20% la dernière semaine de juillet, durant la période où se déroulait les JO.
Ce phénomène pourrait permettre d’accélérer le glissement progressif des achats que l’on observe depuis quelques temps, allant du mois de juillet vers août et même vers les deux premières semaines de septembre. « Beaucoup de familles effectuent leurs achats de matériels scolaires ou des compléments dans les jours suivant la rentrée, une fois qu’elles ont entre les mains la liste complète demandée par les professeurs », indique un porte-parole de Carrefour. Pour cette marque, la dernière semaine d’août représente près de 20% des ventes de fournitures scolaires pour la rentrée, et les deux premières semaines de septembre, plus de 10%.
« Décorated Pens » (Stylos décorés)
Historiquement, une grande proportion de ventes se fait une fois que la bourse d’éducation a été distribuée. Trois millions de familles recevront cette allocation mardi 20 août, à condition qu’ils remplissent certains critères de revenu. Une augmentation de 4,5% a été observée par rapport à 2023.
D’un autre côté, le coût du matériel scolaire pour un élève entrant en 6e année a diminué de 1,27% par rapport à 2023, selon le rapport de l’association Familles de France. Cette baisse, bien que légère, indique un changement de tendance après plusieurs années d’augmentation : 11,3% en 2023, 2,64% en 2022 et 0,75% en 2021. L’association a indiqué dans un document publié le lundi 12 août que ce résultat était prévu en raison du ralentissement de l’inflation depuis le début de 2024. Cependant, elle souligne que le coût moyen des fournitures scolaires reste beaucoup plus haut qu’avant la pandémie.
Des relevés de tarifs en ligne de 135 produits (comme des cahiers, des feuilles de papier, des marqueurs, des stylos, des équerres, de la peinture, etc.) réalisés en début juillet par le magazine Que choisir corroborent cette tendance, montrant une réduction de 1% par rapport à juillet 2023. Toutefois, avec le coût de la vie qui reste élevé, trouver des bonnes affaires est devenu une priorité.
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